Từ HKPhone nhìn về cái chết của những chiếc điện thoại ‘thương hiệu Việt’ | PhunulamchutuonglaifTranslate the post before posting

Những ngày gần đây, rất nhiều phương tiện truyền thông xôn xao bàn tán về sự ra đi của Robbie, một cái tên mà khi nhắc lại có lẽ không nhiều người biết. Tuy nhiên, nếu biết rằng Rovy chỉ là một cái tên mới của HKPhone thì chắc hẳn hầu hết chúng ta đều đã từng nghe đến thương hiệu này, dù theo hướng tích cực hay tiêu cực.

Các nguồn tin đều dẫn đến việc Rovi hay HKPhone sẽ ngừng phân phối các sản phẩm điện thoại di động tại Việt Nam. Thay vào đó, họ sẽ tập trung phát triển mảng xe đạp điện. Sự thay đổi đến từ hoạt động kinh doanh không hiệu quả của thương hiệu trong một thời gian dài.

Cái kết của Rowie có thể đoán trước được. Tuy nhiên, sự ra đi đột ngột của thương hiệu này khiến không ít người cảm thấy bàng hoàng, nhất là khi Rowy vừa đổi tên từ thương hiệu HKPhone cũ đã quá quen thuộc.

Sự ra đi của Rovi hay HKPhone cũng tạo ra ảnh hưởng không nhỏ đến tâm lý người dùng điện thoại Việt Nam. Điều này càng quan trọng hơn khi thị trường chỉ có một số cái tên hiếm hoi do người Việt Nam sở hữu.

Còn nhớ, thời điểm 2009 – 2010 là thời điểm đỉnh cao của các thương hiệu điện thoại trong nước. Giai đoạn này là sự xuất hiện của những cái tên như Q-Mobile của An Bình Telecom (ABTel), Hi-Mobile của HIPT hay Bluefone của CMC … chưa kể các mẫu điện thoại của FPT và một số nhà mạng trong nước.

Đây đều là những thương hiệu có sản phẩm hướng đến người dùng ở phân khúc tầm trung và giá rẻ. Tuy nhiên, theo thời gian, các doanh nghiệp này lần lượt rơi vào cảnh “sớm nở tối tàn”.

READ  Link clip nóng Thư Vũ dưới đáy biển mới nhất trong điện thoại bị phát tán | PhunulamchutuonglaifTranslate the post before posting

BPhone là một trong những sản phẩm điện thoại Việt Nam hiếm hoi được đánh giá là thành công cho đến thời điểm hiện tại. (Ảnh: Trần Hiệp)

Sẽ là một bất ngờ khi gợi cho người dùng những cái tên quen thuộc như Mobell, Kayon hay K-Touch. Chúng đều là những mẫu điện thoại từng có chỗ đứng nhất định trên thị trường di động Việt. Tuy nhiên, họ đã lặng lẽ rút khỏi thị trường vì không ai biết. Sự biến mất dần của các thương hiệu điện thoại Việt Nam đến mức một số người đã dần nghĩ đến sự kết thúc của dòng điện thoại này.

Câu hỏi đặt ra là tại sao số phận của điện thoại Việt lại ảm đạm đến vậy? Điều này cho thấy sự quay trở lại của các thương hiệu Việt hay tâm lý của người tiêu dùng sống ở nước ngoài?

Có lẽ những điều này sẽ trở nên rõ ràng khi chúng ta hiểu rõ hơn về cách thức hoạt động của những doanh nghiệp như Rovi. Về bản chất, doanh nghiệp này hoạt động theo hình thức OEM, tức là Rovi sẽ nhập hàng sản xuất, lắp ráp sẵn từ các đơn vị khác, sản phẩm sẽ được gắn nhãn của Rovi hoặc HKPhone và bán dưới tên thương hiệu.

Vì xuất xứ khá nhạy cảm nên Rovi luôn “chữa cháy” khi thừa nhận sản phẩm của họ là đồ “thương hiệu Việt”.

Ảnh chụp tại lễ bàn giao thương hiệu HKPhone của một doanh nghiệp Trung Quốc cho tập đoàn Linh Trung Tín năm 2013. Từ thời điểm đó, những chiếc điện thoại HKPhone sau này trở thành Rovi đều mang thương hiệu Việt Nam. (Ảnh: HKPhone)

Điều này không sai khi chủ sở hữu của Tập đoàn Rovi hay Linh Trung Tín đều là doanh nghiệp Việt Nam. Tuy nhiên, có vẻ như Rovi và các nhà sản xuất khác cố tình đánh lừa khái niệm và khiến người dùng lầm tưởng rằng điện thoại của họ là một sản phẩm chính hiệu tại Việt Nam.

READ  Màn hình 1 inch, có cả camera, chơi đủ game xếp hình các kiểu | PhunulamchutuonglaifTranslate the post before posting

Đây cũng là điểm khiến nhiều người cảm thấy “dị ứng” về những sản phẩm “thương hiệu Việt” được quảng cáo trên thị trường. Và cách làm thương hiệu này khiến nhiều doanh nghiệp tự đi đến cửa tử.

Trong một thị trường mà người tiêu dùng ngày càng hiểu biết và thông minh hơn như ở Việt Nam, phần lớn điện thoại “thương hiệu Việt” xuất xứ Trung Quốc cũng khiến họ khó sống.

Sự thất bại của nhiều doanh nghiệp điện thoại Việt Nam cũng đến từ sự cạnh tranh quá lớn của thị trường di động. Với cách đây vài năm, khi smartphone mới ra mắt tại thị trường trong nước, với mức giá rẻ và các chiến dịch truyền thông liên tục, các doanh nghiệp điện thoại trong nước vẫn có chỗ đứng nhất định dù chưa thực sự đáng kể.

Tuy nhiên, việc thị trường rơi vào trạng thái bão hòa đã khiến các doanh nghiệp lớn phải đầu tư nhiều hơn để “nuốt trang” ở tất cả các phân khúc giá trên thị trường. Bên cạnh đó, với nguồn hàng ngày càng đa dạng, từ sự xuất hiện của điện thoại khóa mạng hay smartphone tân trang với mức giá cực kỳ cạnh tranh đã khiến điện thoại Việt dần mất hút. Đó là chưa kể đến sự trỗi dậy của các thương hiệu điện thoại di động giá rẻ và smartphone đến từ Trung Quốc.

Thống kê doanh số bán điện thoại tại Việt Nam 8 tháng đầu năm 2014. Trong bảng xếp hạng chỉ có một thương hiệu điện thoại Việt là K-Mobile với 4,2%. (Số liệu GfK)

Trong một thị trường mà người tiêu dùng ngày càng hiểu biết và thông minh hơn như ở Việt Nam, phần lớn điện thoại “thương hiệu Việt” xuất xứ Trung Quốc cũng khiến họ khó sống.

READ  Hướng dẫn 5 cách mở khóa iPhone bị vô hiệu hóa nhanh chóng, đơn giản | PhunulamchutuonglaifTranslate the post before posting

Điều này rõ ràng là có cơ sở khi người ta ngày càng nghi ngờ về nguồn gốc của điện thoại Việt Nam. Ngay cả một sản phẩm có độ trong suốt và được “chống lưng” tốt như Bphone vẫn đang phải vật lộn với những phản ứng mạnh mẽ từ thị trường.

Bên cạnh đó, những vấn đề phi công nghệ khác như thực phẩm bẩn, hàng giả hay thậm chí là xung đột lợi ích về chủ quyền lãnh thổ khiến người Việt Nam ngày càng dè dặt hơn trong suy nghĩ, đặc biệt là với điện thoại từ bên kia biên giới.

Tất cả những yếu tố này đã góp phần đẩy việc sản xuất điện thoại “thương hiệu Việt” đi vào ngõ cụt. Có lẽ nhiều người sẽ cảm thấy hơi tiếc cho Mobell hay ở một mức độ nào đó là Rovi, nhưng nếu điều đó không sớm thay đổi thì những doanh nghiệp điện thoại hiếm hoi còn lại của Việt Nam như Q-Mobile hay Mobiistar cũng sẽ rơi vào quên lãng.

Tại sao Thế giới di động lại chuyển từ bán điện thoại sang bán rau?

(Techz.vn) Thế giới Di động sẽ tham gia ngay vào lĩnh vực bán lẻ các sản phẩm tiêu dùng từ rau củ quả đến hộp sữa. Câu chuyện tưởng chừng như đùa đang dần trở thành hiện thực trong vài tháng tới.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Protected with IP Blacklist CloudIP Blacklist Cloud